案例背景

从立春开始到大寒，一年被划分为二十四节气，是中国人在与自然相处中形成的独有文化印记。作为非物质文化遗产，不少政务新媒体平台会在二十四节气时发布节日海报，尤其是文化北京、北京方志馆、昌平法院等与文化相关或重视文化建设的政务平台。

但是，作为节日海报，使用率低，并且影响力有限。政新科技运营团队在实践的过程中发现，很多手机用户有定期更换手机屏保的习惯，因此，运营团队将海报图“一图多用”，除了做节日推送之外，还可以作为手机屏保，将二十四节气留在手机屏幕上。

案例亮点

1、提高利用率

制作并推送二十四节气的节日海报，可以增加政务平台品牌的露出。但缺点是，制作精良的节日海报利用率低，仅在节日当天发送一次，就完成了其“使命”。如何使节日海报的“网络生命”延长？政新科技运营运营团队经过设计，将节日海报“一图多用”，添加日期等元素，制作成适合手机使用的尺寸及格式，使利用效率提高。

2、注重文化元素“接地气”

在手机屏保的制作过程中，运营团队注意寻找差异化以及注重“定制化”，将节日海报与运营平台的特点相结合。比如，在为“北京房山”制作端午节节日屏保时，在运营团队的设计下，“请”出了“北京房山”的官方卡通形象“方方”，制作了方方吃粽子的节日海报以及手机屏保。

案例效果

诸多“二十四节气”的节日海报做成屏保之后，政新科技运营团队引导大家做“文化的传递者”，以“转发至朋友圈得高清屏保大图”为引导语，用户转发后，可以从后台得到更为清晰的手机屏保图，提高了节日期间推送的转发量，也增强了相关政务新媒体平台的知名度。

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