案例背景

2016年4月，热播韩剧《太阳的后裔》时衍生的段子“友谊的小船说翻就翻，爱情的巨轮说沉就沉”这段话在网络上爆红。无论在朋友圈还是微博上，你都会看到这么一句话：“友谊的小船说翻就翻”。对于这样的热点，政新科技的运营团队迅速抓住时机借势，以翻船为结合点，政新科技代运营的北京市水务局官方微信“水润京华”策划了“【爆笑】如果你做了这些事儿，友谊的小船说翻就翻……”。

案例亮点

1、创意新颖 

虽然抓住了“友谊的小船”这一热点，但怎样借势才会不仅仅流于段子，还能体现创意呢？

政新科技的运营团队从游野泳、往水里乱扔垃圾、野钓、在河滩种植农作物、盲目放生这种破坏水生态的不文明行为入手，引导读者把关注点放在做了以上的行为，友谊的小船说翻就翻。这样的创意，可谓脑洞大开。

2、立意深刻

政务号借势很容易流于形式，要想有亮点，还需要在宣传引导上下功夫。游野泳、野钓、往水里乱扔垃圾……这些行为虽然会让你和“小水”的友谊小船说翻就翻，但运营团队在立意上进行了提炼，不仅告诉网友这些行为不能做，还向网友解释了为什么不能做。运营团队以“小水语录”对每一项不文明行为进行解释。例如，运营团队解释盲目放生会使大量的生物一次性出现在狭小的环境中，无法获得足够的食物，会造成“放生不生”的后果。经过这样的解释，其实是宣传了保护水质，保护生态环境的理念，使政务借势立意更深刻。

案例效果

立足自身，贴近热点的原创内容，奠定了“水润京华”文风活泼，创意新颖的风格，使之成为水务系统新媒体宣传的一张“金名片”。