案例背景

“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤”，在10月25日十九届中央政治局常委同中外记者见面会上，新当选的中共中央总书记习近平在讲话最后援引此诗结尾，展示了充分的自信。新时代，新征程，不忘初心，砥砺奋进，自有清香，化作乾坤万里春。诗词作为中华文明的瑰宝，是我国文化自信的体现。政新科技运营团队注意到，习近平总书记在诸多场合都引用过古诗词。例如“功以才成，业由才广”、“法者，天下之准绳也”等。因此，运营团队将其曾引用过的诗词进行“集结”，并与设计团队合作，呈现动态制图效果，制作了《不要人夸颜色好，只留清气满乾坤！习近平引用的这些诗词，火了！》的推送。

案例亮点

1、善于找“联系”

作为一个优秀的内容运营者，就要善于找到当下发生热点与运营平台之间的联系。当“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤”的诗句一出，政新科技运营团队就找到了诗词与文化之间的联系与契合点，诗词作为中华文化的瑰宝，与“文化北京”有着天然的联系。

但仅仅一句诗词还不足以撑起一篇完整的推送。运营团队梳理了习总书记在其他的场合曾引用的诗句，从典出、原文、释义、点题、解读五个方面详细解读诗句，既能涨知识以文化滋养人，又能结合实际了解当下。

2、乐于出”点子”

找到联系后，诗词如何呈现又成了摆在运营团队面前的又一问题。如果仅仅是从几个方面解读诗文，在可读性上用户体验不强。于是，运营团队想到，如果将诗词内容做成图片的形式，整体风格再以古风为主，在视觉效果上会有所提高。“如果让背景动起来，展现出动态效果，岂不更符合古诗的意境”，设计团队的金点子一出，最终使《不要人夸颜色好，只留清气满乾坤！习近平引用的这些诗词，火了！》呈现了视觉、内涵双赢的效果。

案例效果

《不要人夸颜色好，只留清气满乾坤！习近平引用的这些诗词，火了！》的视觉效果飘逸、清新、隽永，却又包含着强烈的文化自信，这就使得这篇推送具有了天生“网红”的特质。在发布后不到12小时，便得到点击量2万余次，好评过百的效果。

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