案例背景

中秋是中华民族的传统节日，体现着大家对团圆的期待。为了弘扬传统文化，给亲人带去最温暖的中秋祝福，丰台区融媒体中心的H5可谓别出心裁。H5选择“家书”作为中秋情感的切入点，将期盼团圆以及对家人的思念融入“家书”中，得到受众情感共鸣，同时引导转发，最终浏览总量达到163541次。

案例亮点

亮点一：交互性强引导参与

制作H5时，运营团队除了在情感诉求上做文章，还在交互体验上费了心思。

（扫码体验）

据运营团队介绍，此次采用“图片随机生成”的H5展现形式，借鉴“旅行青蛙”的灵感，采用手机竖屏操作，操作者可在屋子桌面的信纸上写下一句话家书给自己的一位亲人，同时也可以上传一张自己的照片。

点击寄信，信纸投入邮箱，屏幕日期自动跳转到中秋节当天，随机生成“卢沟晓月”的一幅夜景作为背景，家书内容和照片显示在其中，呈现明信片的形态，操作者可以点击分享图片（分享朋友圈，分享图片中也带有丰台融媒体中心LOGO和此次活动二维码），给亲人带去最温暖的中秋祝福。

只用3-5分钟，就可以完成一封家书从写作到分享的过程，同时也达到了送出暖心祝福、增强情感联系、扩大丰台融媒体中心影响力的作用。

亮点二：活动推广强势页面浏览不低于110万次

选用具有影响力的中央重点新闻网站、知名门户网站、北京市重点媒体网站，配合丰台融媒体中心媒体平台、丰台区各街道宣传平台，作为此次“卢沟月•家国情”中秋融媒产品的主要推广媒介，预计各平台页面浏览量总计不低于110万次。

其中，国家重点新闻网站5家，包括人民网、新华网、中国网、中新网、央视网。北京市重点网站2家及8家北青社区报公号，包括北京晚报网、北青网；北青社区报顺义、通州、石景山、望京、丰台、方庄、宋家庄、海淀公号。主要门户网站5家，包括新浪、搜狐、腾讯、网易、今日头条。

案例截图

（H5首页）

（开始写家书）

（点击投稿）

（投稿界面） 

（生成图片）

案例效果

浏览总量为163541次，其中9月24日发布当天浏览量为142120次，9月25日浏览量为21421次。

此次中秋宣传，运营团队在深刻洞悉用户心智的同时，紧密跟进当前移动互联网新兴技术，打造符合受众乐于接受的融媒H5互动产品。辅以多形态多渠道同步宣传推广，在移动互联网上永久保留融媒产品，最大化提升融媒产品的价值。

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