案例背景

2018年12月8日，搭载嫦娥四号的长征三号乙运载火箭顺利升空，#嫦娥四号#成为全民关注热点，其动态受到广泛关注。作为本次重大事件的幕后实操，国防科工局因自身职责的特殊性，截至嫦娥四号任务开展时还暂未开通微信和微博官方账号。

在缺乏自身宣传平台和坚守保密原则底线的基础上，如何才能圆满完成此次嫦娥四号任务的宣传工作呢？政新科技运营团队在国防科工局的授权下，围绕嫦娥四号任务开展了一系列新媒体形式包装和宣传，最终通过微博、微信、抖音等新媒体渠道获得了全网3,000,000+浏览的宣传效果。

案例亮点

亮点一：图文音视动，多维包装形式更抓人

政新团队将航天探月知识融入到图、文、音、视、动等多种新媒体形式表达中，使得宣传形式异常丰富，达到吸引更多关注的效果。通过卡通或动画形象的展示，以快闪视频、定格动画、H5小游戏、线上答题等作为载体开展宣传。既增强了信息的多样性、互动性和可看性，又在避免泄密的同时，也尽量避免出现科学严谨性不足的问题。  

亮点二：双微加一抖，潮流播出渠道更落地

此次嫦娥四号任务选择了当前最为活跃的微博、微信和抖音三大平台作为宣传渠道，通过年轻化和接地气的形式，引发了广大群众的收看。三大平台合计约有3,790,000人次观看了宣传内容，不仅流量高，收获的点赞和好口碑也相当”爆棚”。

亮点三：分阶段宣传，重要时间节点全把握

从前期的预热宣传，到火箭发射成功，再到嫦娥四号登录月球背面、互拍，在每一个重要的时间节点，政新团队都制定了周全的宣传计划，分阶段分步骤开展了有序的宣传推广。每一阶段的宣传内容都有独特性，让网友能够持续的保持关注。

案例截图

1、文字快闪视频：《嫦娥奔月路》

嫦娥系列4次任务的历史回顾

2、视频剪辑《今天，我只想为祖国点赞》

长三乙火箭升空实景

3、定格动画：《嫦娥家小四探月记》

定格动画拍摄 嫦娥四号升空到落月全程

该视频在中新视频获得96万+次播放

4、H5小游戏《嫦娥四号探月之旅》

定制化重力感应小游戏引发40万+参与

案例效果

此次宣传的三大宣传渠道分别是微博、微信和抖音，“合力”产生约379万+浏览。其中微博产生的流量独占鳌头，约为300万左右。微信产生的流量主要来自于H5小游戏，约为46万+，而2018年的网红渠道抖音短视频则贡献了约33万+流量。