日前，工信部发出了5G商用牌照，这意味着5G商用元年正式开启。随着5G时代的来临，政务新媒体的传播模式必将发生巨大变化，可视化、移动化、智能化和平民化将成为未来传播的“关键词”。在大流量、广接入的5G加持之下，短视频这种传播形式也必将成为政务领域最亮眼的“明星”。
如何应对5G时代到来，究竟如何通过短视频的视角重塑政府形象，如何更好地进行政务表达？当下，不少政务短视频领域的“网红”已经展开了探索，其中佼佼者交出了粉丝数量1000万+，点赞数过亿的“成绩单”。
其实，硬核的内容、正确的价值观、网络化的语言和有趣的形式都是让短视频领域“网红”成名的秘诀，政务短视频已经成为一种传递正能量的全新模式。
趣味化传播，塑造亲民化形象
与微博、微信以图文信息的方式来展示资讯、解读政策不同，政务短视频更倾向于用趣味化的、接地气的方式来进行科普解读和形象宣传。例如国资小新选择在“六一儿童节”用一个变身的视频来塑造亲民形象，不到12小时，这条35秒的短视频播放量破200万，并获得15万点赞，瞬间拉近了政务号与网民之间的距离。
类似的例子不胜枚举，北京SWAT的“吃鸡”视频不到12小时，就收获了超250万点赞和7万多评论。之所以会有如此效果，专业政务新媒体服务机构——政新科技总经理王磊认为：“政务短视频融入了网民喜闻乐见的内容，更加直观和通俗易懂，既展示出了政务单位与固有印象不同的一面，同时又降低了受众接收信息的门槛，拓宽了政务宣传的覆盖面，让网友感受到接地气的亲切感。”
差异化优势，打造个性化特色
独特的差异化优势，是政务短视频得以在遍地网红小哥哥小姐姐的短视频平台突出重围的重要原因之一，无可复制的第一手原创内容，是政务短视频的核心竞争力。
以政法系统为例，从日常案例中挖掘内容，打造IP，通过流行曲改编、情景剧演绎等方式，将普法知识和安全宣传与实际案例结合起来，一方面体现自身职能特点，另一方面增强民众的守法意识。例如公安界的段子手代表“四平警事”就是以情景短剧圈粉无数，普及了不少安全知识。
“每个政务单位都有自己的特色，例如国家国防科技工业局，我们会觉得这个离我们实际生活很远，但是它通过一些小视频或动画进行科普，也是受到了很多人的欢迎！”王磊表示，“政务短视频成功的核心是找准自身的定位，将特色展现出来。”
国防科工局“嫦娥四号”定格动画
政新科技曾用定格动画的形式为国防科工局定制过“嫦娥四号”月背登陆的短视频，上线后即获98万+浏览。
规范化制作，助力矩阵化传播
尽管政务号“网红”频出，但仍要清醒认识到目前政务短视频还处于发展的初级阶段。今年6月发布的《政务短视频发展研究报告》中指出，因资金、人员投入差异，造成短视频政务号过度集中在特定层面和特定领域，不利于基层政务信息公开建设。此外，一些政务短视频定位模糊，为了追求流量，盲目发布与自身形象不符内容，过度迎合受众，也不利于政务形象的塑造。因此，形成规范化的制作流程和要求对政务短视频的良性发展至关重要。
据了解，为助力更多政务短视频迅速成长，政新科技联合全国政务新媒体交流社群、政务新媒体专家共同研发零基础、易上手的政务短视频系列微课，涵盖了政务短视频定位、制作、圈粉技巧等多方面内容。
“政务短视频首先要保证政务属性，这是不能忘的初心，因此在课程中我们详细解读了哪些是绝对不能触犯的底线。同时通过专业课程的学习，掌握制作技巧和运营套路，可以提升政务短视频的传播力，十分有利于树立政务形象，弘扬社会正能量。”此次短视频课程相关负责人表示，“专业化的指导、规范化的制作可以让政务短视频的传播效果更加精准有效。当越来越多高质量的政务短视频获得受众注意力时，矩阵化的传播效果也能体现出来。”
5G时代正在路上，只有把准时代脉搏，紧跟时代步伐，不断修炼好“内功”，才能真正将政务信息公开落到实处，拉近政民距离，发挥更大效能。
