同类型同题材目标传播对象重合的新媒体作品，在短时间内集中推出，就会形成产品溢出效应，内容产量过剩，单位时间内供大于求，彼此间相关抵消，整体热度虽然可能较高，但单个作品很难获得流量，无法达到预期，甚至形成公众的审美疲劳，特别是同质化一般化内容的作品，可能连传播平均值都无法达到，投入高产出比弱，上线几乎难以形成二次传播，信息冗余造成的也是一种资源浪费。如同红烧肉虽好，但一桌上同时端上二十碗，食客的兴致自然就减弱了，可能不少碗里的肉一筷子也没动过。

政务新媒体要减少溢出情况：

一要从时效性上避免一窝蜂扎堆。主题宣传的时间要拉长，尽可能把预热、开端、高潮、保温、回顾的全过程充分应用到，不能仅聚焦在某一时间点，再出色的作品在海量信息饱和之下，也很难脱颖而出。

二要考虑到目标用户的阅读习惯和承受力。相似内容的兴趣用户会高度重合，要把预期用户分为基本盘和目标盘两块来考量，基本盘就是本地、本账号已关注订阅用户、本单位资源内可关联用户。目标盘就是跨地区的同行业用户，日常对相关题材感兴趣的非自身订阅用户。先要立足于满足基本盘，才可能在目标盘中有所收获。但其中矛盾的是，若要基本盘感兴趣，就要在内容和标题上突出地域特色，自家的人看自家的事儿，但地域性强的作品，却很难吸引非本地用户的观看。

三要考虑平台的推介能力。平台对于政务新媒体产品的助推是非常重要的，获得一定的推介支持，就有可能让内容突破自家的圈群传播，进入更多平台用户的视线。但同样的道理，同一时间段内，家家都有原创要推，平台也只能平均流量，或者是都不做推送。

四要对于自身内容的特点和差异性有足够展示，家家都有原创MV和短视频，但风格上有何差异，创意上哪是亮点，自己要学会给自己做预告和广告，把精华的部分用最简单精炼的方式推送出去，以配合完整版的发布。

五要在发布平台上进行精细化操作，某些时候微博微信等大平台上的展示，还不如特定小平台上得到的资源和关注更高。

已经造成了传播冗余的补救办法：

一是采取打榜排行的方式进行导读，建议由一定自身影响力的行业和地区内账号操作，对于本辖区本系统内的同题材原创作品进行盘点，对其中质量更佳，内容有特点的新媒体内容进行评点，通过排行或几佳作品展示的方式，进行推荐。甚至可以进行授权后的重新剪辑编辑，对作品进行再加工。

二要争取实际跨界，从职业圈进行兴趣圈，比如争取在音乐MV或是原创场景故事等新的兴趣圈中形成二次传播。

三是将完整作品，以短视频方式进行再加工，比如歌曲的高潮部分，比如短视频的核心场景，以更有冲击效果的新碎片进行再传播。

四是将视频制作的花絮，幕后故事等以揭秘的方式推出，让作品得到延伸。

五是丰富线上传播平台，争取在区域内的楼宇电视，户外大屏，区域网络中进行推广。

六是借助主流权威媒体，对优秀内容进行推介。

思考：

政务新媒体相似题材内容的作品存在彼此竞争关系，要想优中选优，就得有让人耳目一新的创意和更精良的制作，甚至还需要一些恰好触动网民情绪的运气，但对于大部分处于良好层级的作品，批量产出的结果就是快速消耗掉公众的收看兴趣，并不是花钱请专业制作，甚至是明星歌手演绎就能提升传播力，这是应该正视的问题。

原创新媒体作品大多并非是真实专题和故事，其实对于政务新媒体来说，更能打动人心的还是真实场景、身边故事和普通人物的不平凡之举，原创诗歌音乐绘画等作品获取的关注，可能远不如真实随手拍到的点滴更有效果。

政务新媒体的节点宣传要打破固化思维，提早预热，设置开放性话题，让话题热度更持久的保温，错峰操作，分平台分众化投放内容，或者是将分散的资源，统筹到重点账号进行包装，集中力量推出拳头作品都是在后续工作中可以考虑的思路。另外也可以借鉴院线的档期安排，好的作品，同题材作品从顶层设计上先进行统筹分流。

除了官方新媒体的规定动作外，其实更应该关注网民个人制作的相似题材内容，有些在立意和角度上会和官方形成良好的互补，个性化强，不拘一格的作品，本身就有传播优势。