来源 | 地心引力工场（ID：dxylgc）

文 | 场妹

咪蒙竟然没有日更！

周一，咪蒙在 23：55 分推送了一张图片，说自己写的文章发给黄小污看，结果被批写的不好，只能先征集一波，周一停更。

这不是赤裸裸的浪费流量吗？千万级大号每天的推送都有巨大的价值，停更等于说失去了一次广告机会，少则减少了几十万的曝光，很可能就损失了上百万的流量。

以情感鸡汤作为杀手锏的咪蒙，声称在内容上要往深度方向走，开始推出原创漫画系列。

她说，“没有危机感，很快就要过气了。”

宇宙第一网红都这样了，这些靠情感和文化内容崛起的大号，危机可想而知。

1 头部大号的迭代

情感类大号十点读书，入局最早，也很好地抓住了平台的红利期。

现在，服务 50 万的付费用户成了这家新媒体公司的重心。

凭借流量广告起家的十点读书，早已不再是头部情感大号的代表，而是一个全方位的平台型公司。

2016年推出的十点课堂，其中联合刘轩老师开发的课程《教你巧用心理学，过更有效率的人生》销量突破了 10 万份，课堂整体的营收已经超过 7000 万元。

视频为主的课程中，也加入了动画、情景剧、可视化的工具模型等各种元素。

电商平台十点好物，目前已经汇集了各式各样的文化类商品，作为广告之外非常重要的收入来源。

同样是头部大号的卡娃微卡，则是把产品作为盈利的核心。除了第一大产品相册之外，也陆续更新了很多好玩的产品，比如说匿名真心话，大头贴，根据姓氏组一段语言等等。

通过这些产品的链接，卡娃微卡的粉丝得以在线上和线下有机地结合起来，微信公众号本身变成了获客的工具。

粉丝数超过 2400 万的第一大订阅号——夜听，越来越像一家传统的广播电台。

9 月 2 日，夜听两周年，在当晚的推送《【夜听】路太远》里，创始人刘筱表示，会更多地专注用户服务，把 UGC 作为一个重要的内容来源。

2 垂直细分的升级

最近朋友圈接连刷屏的爆款文章，似乎都不是传统头部大号的成果，我们看到了越来越多的中小型垂直账号。

因为有些文章阅读量在100 万-200 万之间，并没有产生很广泛的话题讨论，咪蒙和她的团队很揪心。

她决定要做内容的升级。

在咪蒙发布的招聘启事里，开始出现电商运营的职位；9 月 2 日，咪蒙推出了第一期漫画栏目，以漫画图文记录日常；全新的矩阵公号开始运营；

还举办了第一届新媒体创作大赛。

在公众号打开率普遍下滑到不足 5% 的今天，一个叫 老斯基漂移”的财经号，却能保持打开率 20 %以上，成立半年就拿到了650万的广告。

已经完成天使轮融资的老斯基认为，IP 化、有性格的垂直公众号前途无量。

北大毕业的耿华军和他的公众号星球研究所，创立半年后，获得了高樟资本 300 万人民币的天使轮投资。

2016 年 9 月，他开始尝试创作地理类的文章，本来担心在更加普世的情感鸡汤文面前，星球研究所会因为太过专业而没人关注。

结果在任何推广的情况下，单篇图文的阅读量也能达到五万以上，最近则是几乎篇篇百万+。

写出了《登上珠峰，你究竟会看到什么》《永别了，人类》等爆文的耿华军说，好文章值得配好品牌。

以 “思考事物本质 | 创投圈教科书式必读公号” 为目标的42章经，平均阅读量在 1 万以上，阅读量比较高的时候也不过 10 多万。

6 月19 日，42 章经宣布完成 640 万人民币 Pre-A 轮融资，由头头是道投资基金领投，凡卓资本、光源资本、联想之星跟投，曲凯成了大家关注的焦点。

他对外介绍，42 章经除了创投圈文章和专属表情包外，还会陆续推出更多有趣好玩的活动与产品。

3 三分天下

早期崛起的情感大号，它们的部分商业价值，比如广告，已经开始让位给新的垂直细分账号。

似乎大家对于情感鸡汤式的内容已经疲惫，而细分的行业势力迅速崛起，试图重新瓜分这个市场。

这和传统媒体的市场化的规律非常相似。

最早是党报、党刊独霸天下，后来都市类媒体迅速崛起，在东南方形成很大的影响力，到最后财经、时尚、国际等细分媒体的出现，天下三分。

斗鱼游戏主播张大仙旗下的公众号 “布鸽T V” 最近首次杀入微信 500 强阵营， “王者荣耀” 则是入围了全 “100000+” 内容行列。

这些新的账号脱颖而出，其实是满足了消费内容的升级，如何才能在全新的市场洗牌中，占领一席之地呢

首先是内容的表达形式，已经从纯文字慢慢转向了图文、音频、视频等的组合。

其次大众对于故事的需求开始降低了，仅仅只是情绪和态度已经不够，有自己观点的内容才能生存下来。

我们看到大部分的个人自媒体KOL，并没有受到市场的过多影响。

最后，深度内容的接受度开始大幅提高，很多新媒体公司在招募深度内容团队。

是的，新媒体有了更多传统媒体的影子。

（责编：吴宇伦）